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2020年CSM(索福瑞)长三角媒体融合发展论坛:势变﹒创赢

2020-09-16 07:44:275001电影吧
  • 2020年CSM(索福瑞)长三角媒体融合发展论坛:势变﹒创赢第1张图片

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2020年9月9日,CSM(索福瑞)长三角媒体融合发展论坛广播专场在宁波成功举办,来自长三角及全国其他地区的省、市级广播媒体、新媒体及专业研究机构的近150位行业代表出席了会议。本次论坛以“势变﹒创赢”为主题,业界专家们就广播媒体在多元融合发展的大环境下所面临的新趋势及融媒发展方向进行了热烈探讨和精彩分享。

论坛现场图

CSM(索福瑞)媒介研究副总经理 肖建兵先生

CSM(索福瑞)媒介研究副总经理肖建兵先生代表公司致欢迎辞,向一路同行的广播客户表示感谢。今年上半年的疫情给各行各业都带来了不同程度的冲击,广播也面临新的挑战和新的机遇。整合广播资源,提升广播媒体在互联网时代的适应性,不断发掘广播在融媒体语境下的可行之路,是广播媒体当下的发展重心所在。他表示,广播媒体的每一次努力,都是CSM(索福瑞)提升标准体系、扩大价值反映的创新起点与方向。目前,CSM(索福瑞)的手机虚拟测量技术除了测量电台直播,还可以测量点播/回放和APP音频平台的收听行为。CSM(索福瑞)将尽快通过自己开发的V+Scope融合媒体数据云平台为业界提供更加全面、权威、精准的广播全媒体运营表现数据,为广播融媒产品的传播评估提供依据。

Part1:赵长军:新业态下广播媒体多元融合发展趋势观察

CSM(索福瑞)媒介研究华东区客户服务总监 赵长军先生

CSM(索福瑞)媒介研究华东区客户服务总监赵长军先生在发言中提到,广播从业者要用新思维面对广播的新业态,无论从硬件依托、软件应用还是数据采集上,都要多终端、更全面,力图在融合发展中把握创新机会。他用五个生动的案例为大家分别解读了“数据即用户、数据即场景、数据即价值、数据即趋势、数据即机会”。赵长军先生表示,CSM(索福瑞)将根据客户对收听率调查数据产品的升级需求,推进用于多终端音频设备、多样化收听行为的虚拟测量仪技术在更多市场中的应用,为行业提供更有价值的数据。

Part2:梁帆:2020年广播收听市场概况及有声APP使用趋势观察

CSM(索福瑞)媒介研究客户服务部副总监 梁帆先生

CSM(索福瑞)媒介研究客户服务部副总监梁帆先生对2020上半年全国广播收听市场进行了梳理,包括收听规模、听众特征、竞争格局和各地差异化的收听水平等内容。其中,在今年一季度,受到疫情影响的广播市场呈现出了不同往年的独有特点:由于出行受限,连年下滑的居家收听出现回升,车载收听则有所下降;新闻综合类频率竞争力创近四年新高。基于虚拟测量仪数据,梁帆先生分析了广播、音频APP等有声内容的收听特征和趋势。今年1-7月,人均每天收听广播直播和手机APP非直播的音频使用总量超过一个半小时,同比增长8%。他指出,广播除通过无线电网络传播直播流内容之外,移动互联网也承载了电台的直播节目和更多非直播内容,两者共同构建了“台网共生”的互渗性、竞争性格局。

Part3:黄磊:“疫”外与回归——2020中国广告市场趋势洞察及广播广告趋势

CTR媒介智讯副总经理黄磊先生

CTR媒介智讯副总经理黄磊先生通过居民日常生活行为的时间分配、消费者在各类商品的消费支出、各行业的广告刊例花费以及广告主对营销费用预期等方面的变化,回顾了2020上半年广告市场的发展特点。受疫情影响,广告营销方式也悄然发生着变化,广告主加大了线上营销的预算投入,“直播带货”顺势成为今年上半年最火的词汇,“线上+线下”的融合趋势愈加明显。谈到广播营销的融合发展他指出,要用新的媒体思路把广播的用户圈丰富起来,拓宽传播渠道、拓展传播形式,让广播内容移动起来,广播营销也将无界。与此同时,要始终坚守高品质的内容,只有用内容赢得用户的心,才能最终守住流量。

Part4:陈强:音频赋能,融媒新生

蜻蜓FM内容副总裁陈强先生

来自蜻蜓FM的内容副总裁陈强先生提到,5G技术将通过智能音箱、互联网电视、智能手表等多种智能家居设备,推动音频进入更加多元和细分的全场景时代。智能设备可以识别用户声音,根据其喜好和所处环境、场景提供定制化的内容。蜻蜓FM通过“音频读声术”挖掘用户的细分场景,提供随时随地的音频服务。从智能推荐、到主动发现、再到形成习惯、最终产生消费,这就是音频全场景的生态演进。蜻蜓FM将率先布局智能家居、可穿戴设备和车联网,力争构建全场景音频的新生态。

Part5:李德朋:乘风破浪的我们——苏州广播媒体融合发展探索

苏州广播电视总台新闻综合频率总监 李德朋先生

苏州广播电视总台新闻综合频率总监李德朋先生在发言中,提出了广播媒体融合发展中的“四态”——“融媒产品态、寻求新生态、探索新业态、重构新势态”。他以苏州广播的一系列原创品牌活动为例,为与会嘉宾分享了宝贵的实践经验。新的媒体技术条件助力地市级广播电视媒体,打破了原有的地域局限性和媒介单一性壁垒,使跨地域、多媒介传播成为可能。此外,5G技术、大数据、云计算、人工智能等信息通信时代的巨大变革,都在改变着传统广播电视的表达。李德朋先生最后强调,“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”始终是媒体工作者的使命,必须自觉承担起来。

Part6:郭华省:广电融媒七件事——从交通之声实践看融媒之路

浙江广播电视集团交通之声副总监 郭华省先生

浙江广播电视集团交通之声副总监郭华省先生以浙江广播电台交通之声“北高峰”为案例生动活泼地为大家分享融媒经验。首先他介绍了近年来“北高峰”融媒历程和发展,郭华省先生表示,“北高峰”之所以能在智媒时代不被新媒体机构“降维打击”并取得一系列的成功关键在于“技术、能力、生产、机制、内容、组织和思想”等多方面不遗余力地全方位贯彻融媒。广电媒体一定要构建自己的生态融媒矩阵和价值体系平台,对待新媒体数据要保持客观并有能力辨识其真伪,坚守媒体职业人的底线,当前广电媒体面临的形式十分严峻,唯有内心坚定,广电人才能在新时代中乘风破浪!

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